因丁真走红的“最帅局长”：我们没必要使用“美男计”

▲ 2021年3月26日，甘孜州文旅局局长刘洪在做直播。 （受访者供图/图）

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• 我们康巴人几千年来就生活在这片土地上，康巴人的轮廓就是这样，不管网友爱或不爱，我们就在这个地方，其实我们没这个必要使用这个“美男计”。
  

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文 | 南方周末记者 苏有鹏

南方周末特约撰稿 周海涵

责任编辑 | 钱昊平

四川甘孜州文旅局局长刘洪坐姿略微拘谨，这位康巴汉子穿上了白衬衣，外套一件黑西装，2021年3月26日，49岁的刘洪在快手做第一次直播。偶尔，当刘洪不自觉地用右手把头发往后一捋，直播间的留言区马上出现：“局长好帅！”

第一次听到“局长好帅”是在3月21日，刘洪陪同丁真在广东东莞出席活动后，被丁真粉丝团团围住。

为了帮丁真解围，刘洪出面控场：“丁真今天已经很累了，请原谅今天不能互动，明天可以。”好奇的粉丝问：“你是谁？”刘洪回答：“我是甘孜文旅局长。”忽然粉丝从丁真那边涌了过来，“局长好帅”。

“粉丝有的说我像周润发，有的说我像费翔、法国明星、韩国明星，然后想跟我合照，我就和他们一起拍照。”面对太过热情的粉丝，刘洪停留了40分钟后才回到酒店休息。

第二天，在铺天盖地的短视频与朋友的电话下，刘洪意识到自己好像火了。“甘孜文旅局长”话题空降热搜，并创造了5885万的阅读量。此后几天，与刘洪直接相关的热搜达到4条，“甘孜文旅局长称自己颜值太普通”这个热搜更是达到1.6亿阅读量。3月26日，在直播结束之后，刘洪接受了南方周末记者的专访。

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 “有一些负面评价我也理解”

南方周末：假如说你不是局长，你愿意成为“网红”吗？

刘洪：如果我不是一个公职人员，我可能不愿意做“网红”，因为我感觉到“网红”很累，每天有不同的网友给你提问，还要面对很多媒体采访。但我希望自己能够在这个行业内多作一点贡献，为老百姓多增收。

南方周末：以局长的身份成为“网红”，你觉得有什么不同？

刘洪：以前我们自己单位去做宣传，州上要出很多钱。但是现在不一样了，我成了“网红”后，媒体主动来找我问甘孜的情况，很多网友和我互动，我就觉得这样挺好的，我真觉得是在一夜之间就把甘孜宣传出去了。

既是网红、又是局长也没有什么矛盾，我可以用更多的时间去宣传我们的景区。

南方周末：这半年以来，甘孜出了一个“甜野少年”丁真，又出了一个“最帅局长”刘洪，你认为这个热度可以持续多长时间？

刘洪：我觉得丁真是可以（持续）很长时间的。自从他爆火之后，他每天都在学汉语，学普通话，而且他现在已经是我们甘孜州非物质文化遗产的传承人，是很积极向上的。我相信通过不断地学习，加上我们政府的引导，他一定会非常健康地成长起来。只要是把他带好，把他管理好，好好地学一些东西，我想丁真一定会持续很久的。

我的话，官方现在已经开了快手号、抖音号，我们正在策划，作为文旅局局长，要怎么宣传我们甘孜的旅游。下一步，我们要策划一些项目，比如说文旅局长亲自到景区，我亲自给所有的网友解说在什么地方怎么玩、怎么吃、怎么走，有什么基础服务设施。我这样讲，可能会让热度更好地维持下去。

南方周末：会担心网络上出现的诸如炒作等比较负面的评价吗？

刘洪：现在有一些负面评价我也理解，一方面我们地处的地方不一样，每个人的经历不一样，他们对我们甘孜不是很了解，他们想是不是甘孜州连续使用“美男计”啊什么的，但是我们康巴人几千年来就生活在这片土地上，康巴人的轮廓就是这样，不管网友爱或不爱，我们就在这个地方，其实我们没这个必要使用这个“美男计”。

另一方面，我们是政府官员，我也没有想过做什么“网红”，因为我不仅仅是文旅局的局长，我还是甘孜州文物局的局长，甘孜有山东省那么大，每天要做很多工作，但是为了宣传甘孜，我觉得互联网的这个平台很好，可以一夜之间让那么多人关注甘孜州，我何不把我们甘孜州的这些文化和旅游推向世界、推向全国？在这个情况下，我觉得我可以去做这个网红。

2019年，刘洪参加甘孜山地旅游节时接受媒体采访。（受访者供图/图）

2

不希望丁真只是带货

南方周末：走红之后，你的工作有没有发生一些改变？

刘洪：我觉得没什么很大的变化。以前我们联系媒体，还要到处去求媒体给我们报道，现在媒体主动和我们联系，我觉得利用我这个平台去宣传推广是个非常好的事，所以我觉得工作变化不大，只不过每天接受一些采访，或者是回答一些网友的提问，对我的时间上还是有点影响，除了这个以外，没有什么其它的影响。

南方周末：丁真和你交流过走红后的心路历程吗？你从自己走红的经过回望，怎么看待当时丁真的走红？

刘洪：丁真才18岁，我自己感觉，他之前突然走红，可能还是有点压抑，压力可能也挺大的。我们一直都非常关心他。丁真刚开始“火”的时候，《丁真的世界》那个视频，就是我们单位去拍的，我们想把他往这种文化旅游的形象大使方面去引导，我们不希望他作为一个一般的“网红”，只是带货。

后来他来到我们州府康定的时候，我就带他到我们甘孜州民族博物馆，给他介绍甘孜州的18个县。我说，你现在是我们的文化旅游大使，你要多了解我们甘孜州是怎么回事，给他介绍地区文化，包括唐卡绘画，在这个过程中也跟他谈了心。

我们交流的时候，他还是挺可爱的，我说全世界只有一个丁真，不可能有第二个丁真，将来我们甘孜州可能会出现很多这一类的“网红”，但是丁真只有一个，我们希望他越走越好。

南方周末：从丁真，到策马奔腾女副县长，再到你，现在全国各地为了推介地方特色，都在努力打造个人IP，你怎么看这个事情？

刘洪：我觉得我们政府的公职人员，要利用网络技术的平台，便捷，快捷，覆盖面这么广，我们要翻新观念，一定要进入互联网时代。

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给两万多游客和媒体朋友牵过马

南方周末：2002年，你在担任甘孜雅江县旅游局长的时候，当时景区开发还是空白状况，你亲自为旅游探险者牵马当导游，当时为什么会这么做？

刘洪：那时的我们不知道什么叫旅游，我自己当时也是懵的，只是尝试性地去做一些工作。还记得那个时候，我出生的那个寨子来了几批游客，那可是我们村历史上第一次进来外人。我作为一个旅游局局长，可以用汉语跟他们交流，所以亲自给他们牵马介绍情况。后来，大概四五年的时间里，我给两万多个游客和媒体朋友牵过马，当过导游。

另一方面，其实很多马户是我小学的同学。我牵马，他们可以观察，看我怎么牵马，怎么保护游客的安全，怎么选择在哪些地方露营，怎么安排游客的吃住行，我相当于起一个带头作用。

南方周末：旅游对你而言，意味着什么？

刘洪：意味着一个观念的转变。我第一次带团去一个村庄的时候，吃完饭，我们问多少钱。结果那个户主马上骂我，他说，“在我们家里面，不管谁来都是免费的，（游客）是远方的客人，怎么能收钱？局长你是不是看不起我们家？”我说，不是，从今天开始，要告诉你们一个叫“旅游”的东西，你们慢慢就明白了。

第二个点，村里老百姓靠山吃山，挖一些虫草、松茸来维持他们一年的生计。有些人家里面很穷，只有一匹老马，一年四季一分钱也挣不到。不过这匹老马牵到山上接待游客，一天就可以挣60块钱。另外还有一些土特产、藏药药材，村民可以直接销售给游客，我觉得这个产业非常地好。

南方周末：对于甘孜未来的旅游发展，你认为哪些方面是需要着重改善的？

刘洪：大自然美丽的风光已经摆在那个地方，文化也已经在那块土地上沉淀很多年了，绿水青山就是金山银山。现在，就是怎样让所有的游客到了甘孜，玩得舒心，住得舒心，吃得高兴。

此外，我这几天想得比较多的一个问题是，我现在成“网红”了，那么可能有很多游客趁着热度要到甘孜来。游客来了，我们要做好服务保障，这是我近来思考最多的事。

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